پیش از این در همین ستون از جشنواره‌هایی گفتیم که می‌توانند در کسب‌وکارهای مرتبط با صنعت گردشگری تحول ایجاد کنند. اما برای برگزاری یک رویداد موفق به‌جز کارهایی که باید انجام دهیم، باید بدانیم از چه کارهایی اجتناب کنیم. حالا باید بررسی کنیم که چه اشتباهات رایجی، متهم اصلی در شکست جشنواره‌های کسب‌وکارهای گردشگری هستند.
عنوان کتاب را «سرخ و سیاه» انتخاب کردیم، چون آگهی‌های آن دوره در دو رنگ سرخ و سیاه منتشر می‌شد. قیمت کتاب ۴۵ هزار تومان است و با کاغذ بالکدار چاپ می‌شود.
ارسال پیام های تبلیغی از طریق تلفن همراه یکی از روش های صاحبان مشاغل برای جلب مشتری است اما بسیاری از مردم از ارسال پیاپی پیام ها، آن هم در زمان های نامناسب گله مندند.